+7 (921) 965-46-32

Помощь школьникам в выборе профессии

BTL-менеджер

BTL-менеджер (от англ. «below the line» — под чертой) — специалист, ответственный за продвижение торговой марки посредством стимулирующих рекламных акций.

Заработная плата

30.000–50.000 руб. (rabota.yandex.ru)

Место работы

BTL-менеджер работает в рекламных и PR-агентствах.

Обязанности

Термин «BTL» появился более 50 лет назад, когда один из топ-менеджеров рекламного агентства забыл про некоторые рекламные расходы и прописал их ниже подведённой итоговой линии. Отсюда и появилось понятие «Below The Line», то есть «под чертой».

BTL-менеджер — это ответственная фигура в компании, которая полностью ведёт рекламный проект от идеи до воплощения. Цель мероприятия — привлечение целевой аудитории продукта или услуги, а также дополнительная стимуляция сбыта.

Специалист определяется с аудиторией, принимает решение о целях и задачах кампании, составляет план-график, согласовывает смету, подписывает договор. Акция может быть в форме: презентации, дегустации, подарка за покупку, раздачи листовок. Идеи ограничиваются только фантазией рекламщика.

Далее BTL-менеджер самостоятельно набирает персонал (промоутеров), договаривается о раздаточном материале и рабочем оборудовании. По завершении акции составляется итоговый отчёт.

Важные качества

В профессии важны такие качества, как: ответственность, креативность, мобильность, организованность, умение руководить людьми, ставить цели и добиваться результатов.

Отзывы о профессии

«Для BTL-специалистов обязательным личностным качеством является умение находить решение в форс-мажоре, оперативно разрешать конфликты. При проведении интервью я могу быстро отличить BTL-менеджера от специалиста по ATL. Если человек включает эмоции, уходит в детальный рассказ о ходе проекта, на просьбу привести примеры проведенных работ углубляется в конкретные проблемные ситуации, это значит, что передо мной типичный промо-менеджер — «боец», чьими усилиями все эти проекты были реализованы и благодаря которому приобрели статус успешных».

Любовь Столярова,
консультант по подбору персонала направления «Реклама/BTL» специализированного рекрутингового агентства в области медиа, маркетинга и рекламы «Штаты.RU»

Стереотипы, юмор

В профессию приходят креативные молодые люди, желающие построить карьеру в маркетинговом бизнесе.

Обучение

Чтобы стать BTL-менеджером, необходимо получить высшее маркетинговое образование. Учить можно в таких вузах, как: Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербургский государственный университет путей сообщения, Санкт-Петербургский государственный политехнический университет.

Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.



Похожие профессии

Наверх